「電車男」のマーケティング手法について
2005/09/24(土) 17:28
ドラマ版の「電車男」が終わってしまいました。
結構おもしろかったので、終わってちょっと寂しい気分です。
「電車男」はインターネットの掲示板である２ちゃんねる発の小説として、
書籍化にはじまり、映画化、ドラマ化、舞台化、漫画化と、
さまざまメディアに波及していきました。
これは、２ちゃんねるのようなインターネット掲示板自体が、
テレビやスクリーンと同じ重みを持つ「メディア」として、
認識されていたからだと思います。
当の２ちゃんねる上では、
「電車男」はフィクションであったという説が有力なようですが、
依然真相は闇の中。
一説には、大手広告代理店が、
書籍化から映画化、ドラマ化とすべて手回しをすませた上で、
広告代理店の社員総出で２ちゃんねるに「電車男」関連の書き込みをしたという説もあるようです。
それが真実だと仮定して、このビジネスを遂行するにあたって、
どういうMK施策がどのタイミングで必要なのかということを、
自分なりに考えてみました。
まず、企画。
「２ちゃんねる発のエンターテイメント」
２ちゃんねるに書き込まれた事柄を小説として捉え、
その小説を各種メディアに波及させる。
経済効果は？
書籍化した場合。
映画化した場合。
ドラマ化した場合。
舞台化した場合。
漫画化した場合。
すべて何億円の金が動くかを予測。
ターゲットは？
若い世代。10代後半から30代前半。
インターネット世代。
書き込む内容は？
ターゲットが共感できる内容。
恋愛。純恋愛。
書き込む直前にすること。
管理人や関係者への企画全体のアグリーメント。
書き込み内容とタイムテーブル確認。
書き込んだあとのアクションは？
まず書籍化で話題に注目させる。
現実味が増すことで、より共感させる。
書籍化が成功すれば、今後につなげる。
書籍化の段階では、収入＝MK費とんとんでOK。
映画、ドラマの準備開始。
監督、脚本、キャストの人選。
広告の募集。
ここまでくれば、普通の映画やドラマと同じ。
どう考えても、
一発目の「掲示板に本当の話のように書き込む」
と言う点が、独創的です。
これからも、メディア全体への波及という観点で、
掲示板に代表されるインターネット上の種々のサービスが、
重要な役割を担うことは間違いなさそうです。
結構おもしろかったので、終わってちょっと寂しい気分です。
「電車男」はインターネットの掲示板である２ちゃんねる発の小説として、
書籍化にはじまり、映画化、ドラマ化、舞台化、漫画化と、
さまざまメディアに波及していきました。
これは、２ちゃんねるのようなインターネット掲示板自体が、
テレビやスクリーンと同じ重みを持つ「メディア」として、
認識されていたからだと思います。
当の２ちゃんねる上では、
「電車男」はフィクションであったという説が有力なようですが、
依然真相は闇の中。
一説には、大手広告代理店が、
書籍化から映画化、ドラマ化とすべて手回しをすませた上で、
広告代理店の社員総出で２ちゃんねるに「電車男」関連の書き込みをしたという説もあるようです。
それが真実だと仮定して、このビジネスを遂行するにあたって、
どういうMK施策がどのタイミングで必要なのかということを、
自分なりに考えてみました。
まず、企画。
「２ちゃんねる発のエンターテイメント」
２ちゃんねるに書き込まれた事柄を小説として捉え、
その小説を各種メディアに波及させる。
経済効果は？
書籍化した場合。
映画化した場合。
ドラマ化した場合。
舞台化した場合。
漫画化した場合。
すべて何億円の金が動くかを予測。
ターゲットは？
若い世代。10代後半から30代前半。
インターネット世代。
書き込む内容は？
ターゲットが共感できる内容。
恋愛。純恋愛。
書き込む直前にすること。
管理人や関係者への企画全体のアグリーメント。
書き込み内容とタイムテーブル確認。
書き込んだあとのアクションは？
まず書籍化で話題に注目させる。
現実味が増すことで、より共感させる。
書籍化が成功すれば、今後につなげる。
書籍化の段階では、収入＝MK費とんとんでOK。
映画、ドラマの準備開始。
監督、脚本、キャストの人選。
広告の募集。
ここまでくれば、普通の映画やドラマと同じ。
どう考えても、
一発目の「掲示板に本当の話のように書き込む」
と言う点が、独創的です。
これからも、メディア全体への波及という観点で、
掲示板に代表されるインターネット上の種々のサービスが、
重要な役割を担うことは間違いなさそうです。
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